1- مقدمه
2- تاریخچه یاهو
3- چرا یاهو خیلی جذاب و عامه پسند است؟
4- یاهو از دید گاه مالی
5- منابع و نتایج
1-1- یا هو چیست؟
یا هو در دنیای امروز از رایجترین مقصد های اینترنتی است . برای برخی از افراد یاهو, شبکه اینترنت است Yahoo.INC یک راهنمای جهانی برای ارتباطات اینترنتی تجاری است و محلی است مناسب برای آن دسته از شرکتهایی که مایلند در یک سرویس شبکه ای جهانی مطرح باشند . این سرویسها در کل دنیا قابل دسترسی هستند و شبکه گسترده جهانی 24 نوع از این مراکز سرویس دهی را دارا می باشد که عبارتند از یا هو در ایرلند و انگلستان – یا هو در ژاپن – یا هو آلمان – یا هو فرانسه.
اخیرا آماری ارائه شده است که نشان می دهد در دسامبر سال 2001. 156 میلیون نفر از افراد مختلف در سطح جهان به خدمات سرویس دهی یا هو دسترسی داشته اند همچنین آمارها نشان داده است که علاقه مندان به یا هو ی ایرلندی در ژانویه 2002 به تعداد 340732 نفر بوده است. هر دوی این آمارها بی سابقه است و روز به روز هم در حال افزایش می باشد. Yahoo.INC با آدرس اینترنتی WWW.Yahoo.com اولین راهنمای On – Line در شبکه اینترنتی بوده که در بخشهای مبادله اطلاعات , تبلیغات, کاربردی و تجاری و برای خانه داران در خط مقدم بوده است. در حال حاضر Yahoo.INC مراکزی در اروپا, آسیا, آمریکای لاتین, استرالیا, کانادا و ایالات متحده دارد..
۲-تاریخچه یا هو
1-2-خالقان آن
یا هو در آوریل سال 1994 توسط دو نفر با نامهای دیوید فیلو و جری یانگ که هر دو از پذیرفته شدگان رشته الکترونیک در مقطع دکترا از دانشگاه استنخورد کالیفورنیا بودند. ایجاد شد. هر دوی آنها در زمینه ایجاد یا هو در شبکه اطلاعات جهانی نقش مهمی دارند.
دیوید فیلو, مقیم موس بلوف, بعنوان تکنولژیست خدمات رسانی در لوس آنجلس است که اجرای عملیات فنی مربوط به شبکه گسترده جهانی را بر عهده دارد. فیلو بعد از اینکه از دانشگاه تلوین در سال 1998 فارغ التحصیل شد. مطالعاتش را در استنفورد آغاز کرد و بطور جدی و روشن اهدافش را ترفیع می داد. فیلو مدرک B.S (لیسانس) در رشته مهندسی کامپیوتر را از دانشگاه تولین و مدرک M.S ( فوق لیسانس) را در رشته مهندسی الکترونیک از دانشگاه استنفورد دریافت کرد و اخیرا هم ph.D ( دکترا) خود را در رشته الکترونیک از دانشگاه استنفورد به پایان رسانده است.
جری یانگ, تایوانی الاصل که در سان خوزه کالیفرنیا بزرگ شده استدر کودکی مهاجرت کوتاه مدتی به همراه خانواده اش به آمریکا داشت. او بعد از 10 سال مجددا به ایالت متحده برگشت. وقتی که درم مدرسه سان خوزه شروع به درس خواندن کرد . از انگلیسی فقط لغت “shoe” به معنی کفش را می دانست یانگ می گوید که دانش آموز تنبلی بوده ولی در تحصیلات آکادمیکی. دانشجوی موفقی بود. در سال 1990 در حالیکه یک فرد دیپلمه با درجه پائین بود وارد دانشگاه استنفورد شد و در عرض 4 سال هر دو مدرک لیسانس و فوق لیسانس را گرفت. بعد از آن او با تعدادی از کارفرمایان موفق ملاقات کرد و دریافت که فقط با پوشیدن لباس کار نمی توان در عرصه صنعت حضور داشت و برای همین بایستی تجربه و بلوغ کاری لازم را برای ملحق شدن به این عرصه کسب کند.
یانگ به عنوان عضوی از هیئت مدیران یا هو توانست رابطه کاری تنگاتنگی با مدیران CEO برقرار کند و بتواند از این رابطه استفاده های زادی در جهت توسعه استراژدی های شرکت و تعیین خط مشی آینده شرکت داشته باشد. یانگ مدارک لیسانس و فوق لیسانس خود را در رشته الکترونیک از دانشگاه استنفورد دریافت کرد و همچنین فیلو اخیرا مدرک ph.D خود را هم در رشته الکترونیک از دانشگاه استنفورد دریافت داشته است.
2-2- سالهای آغازین
یا هو در آغاز به عنوان یک ایده مطرح شد و بعد ها به عنوان سرگرمی دانشجوئی رشد پیدا کرد. بعد از آن هم به یک سرگرمی تمام وقت برای فیلو و یانگ تبدیل شد تا اینکه امروزه نام یا هو آمیخته و عجین شده با اینترنت است.یا هو در فوریه سال 1994 مقارن با امتحانات یانگ و فیلو شروع بکار کرد. آنها در فرهنگ لغت به دنبال نام دیگری برای آن بودند که کلمه مخفف شده یا هو نظر آنها را به خود جلب کرد. Yahoo مخفف جمله زیر است:
“Yet another Hierarchical Officious Oracle” این کلمه اختصار بیانگر این است که یا هو در جستجوی راهی برای ایفای نقش. به عنوان پیشگام افسانه ای در عصر امروزی است. به منظور خدمت آنها فقط راه و روشی را بررسی می کردند که بتواند موضوع های جالب توجه را بر روی اینترنت نگه دارند.چون در آن زمان یعنی سالهای 1994 و در آن حدوود هدف فقط یافتن چیزهایی از این قبیل از اینترنت بود و بر این اساس موتورهای عنکبوتی مانند Aitavista تهیه شده بودند.
یا هو برای اولین بار در محل تحصیل یانگ و با نام “Akebono” قرار داشت در حالیکه نرم افزار آن بر روی کامپیوتر فیلو با نام “konishiki” قرار داشت. ( هر دو نام افتباس شده از نام پهلوانان داستانهای افسانه ای است.)
یا هو فقط توسط فیلو و یانگ و دانش جویان پسر دانشگاه استنفورد مورد استفاده قرار می گرفت. با این وجود رفته رفته زبانزد همه شد تا جائیکه از محیط بیرون و سایر دانشگاه ها هم شروع به استفاده آن کردند.
یا هویی که فقط در دانشگاه استن فورد مورد استفاده قرار می گرفت به تدریج در بین افراد جامعه نیز گسترش پیدا کرد تا جائیکه باعث شد آشنایی با روشهای استفاده از آن شروع بشود. یا هو حرکت خود را بطور اساسی آغاز کرد و در اوایل سال 1995 در حوزه اینترنتی Netscap جایگاه خود را پیدا کرد. در آن زمان که تبادلات و کشمکش های اطلاعاتی به حد امروز نبود Netscape از منابع فنی که در آن زمان وجود داشت سود زیادی می برد.
به خاطر ترافیک اطلاعاتی که وجود داشت , یا هو دریافت که کاربران آنها پی به پتانسیل بالای شرکت آنها برده اند در مارس 1995 اعضای هیئت مدیره شرکت, حقوقی را برای سرمایه داران در نظر گرفت و به دنبال آن توانستند سرمایه گذاری های موفقی را در ایجاد محصولا تازه انجام دهند که از جمله آنها Atari, Oracle, Apple computer, Cisco System می باشند آنها به این توافق رسیدند که مبلغی به عنوان سرمایه اولیه به میزان دو میلیون دلار در آوریل1995 برای راه اندازی یاهو پرداخت کنند.
شکل گیری شرکت جدید آنها خیلی سریع پیش می رفت. جری و دیوید اقدام به تشکیل یک تیم گروهی کاردان کردند. آنها Tim Koogle که یکی از اعضای کهنه کار و مجرب شرکت Motorola بود را به همراه فارغ التحصیلان دانشکده فنی دانشگاه استنفورد به عنوان بخش اجرایی استخدام کردند. دیوید و جری در سال 1995 دومین بخش سرمایه شان را از سرمایه گذاردن شرکت Softbonk , Reuters تامین کردند بنابراین یا هو در آوریل 1996 با یک سرمایه گذاری موفق IPO و با مجموع 49 کارمند شروع به کار کرد.
با رشد یا هو مردم به آن علاقه مند تر شده بودند و دوست داشتند که برای جستجو ی ساستهای دلخواه خود به آن مراجعه کنند. شایان ذکر است که اگر مردم جهت جستجو به سایتهای مختلف آن متصل نمی شدند, یا هو به جایگاه امروزی اش نمی رسید.
یا هو سطح ارائه خدماتش را تا حد مطبوعی بالا برد و با متصل شدن به بسیاری از سایتها با موضوعات متنوع, سایتهای متنوع دیگری نیز به نوبه خود به آنها متصل شدند. یا هو بطور چشمگیری توجه رسانه ها ی تلویزیونی و رادیوئی را از سال 1994-1997 بخود جلب کرد و حرف اول را در صحنه خهانی اینترنت زد. با تبدیل شدن یا هو از یک سرگرمی به یک شرکت بزرگ تفکر سازنده و خلاق را بعنوان جزئی از اساس یا هو متجلی کرد . سایت و شرکت یا هو خود را به عنوان دروازه اطلاعات جهانی تلقی کرد و حاصل تجمع این همه سایتها ی مختلف و مرتبط با هم در کل باعث گسترش ارتباط یا هو شد.
یا هو سایتهای محلی و E- mail رایگان را از شرکتهای اصلی rocketmail.com خریداری کرد. این روند بطوری بود که یا هو نوانست صفحات وب رایگان و خدمات سزیس دهی E – mail را برای کاربرانش فراهم بکند. یا هو همچنین Webring.com را توسط سرکت اصلی اش بدست آورد Eebring شرکتی مشابه یا هو بود که هدف اصلی آن سرویس دهی به افراد بودکه اطلاعات سازمان تدهی یافته ای را با عنوان کردن موضوع انتخاب می کردند زمانیکه Webring بر روی موضوع معین خیلی متمرکز می شد فرد دیگری هم می توانست با عضو دیگری از آن ارتباط علمی داشته باشدکه این خطر جدی برای یا هو محسوب می شد و موجب شد تا یا هو به مشکل عمده خود پی ببرد.
به دنبال آن یا هو Roadcast.com را که یک شبکه اطلاع رسانی در زمینه رادیو و تلویزیون بصورت on – line بود در اختیار گرفت. پس از آن نیز simplenet.com را به دست آورد آن هم یک شبکه کوچک بود که از شبکه سریس دهی Webhosting بود.
یا هو پیشگام شد تا موضوعهایی را که در بین مردم عمومیت دارد را ایجاد کند E – mail رایگان باعث می شد تا افراد روزانه ایمیل خود را بررسی کنند Web – hosting رایگان از طریق سایتهای محلی تماس یا هو با تبلیغ کنندگان را افزایش می داد علاوه بر این یا هو تسهیلاتی را برای افراد گرد آوری کرد که بتوانند سایتهای دلخواهشان را در آن پیدا کنند. بعد ها , یا هو کلوپها و بازیهای on line را طوری شکل داد که افراد توانستند بصورت on line با فرد مورد نظرشان شطرنج بازی کنند.
یا هو اطلاعات خود را از تک موضوعی به چند موضوعی گسترش داد که از جمله آنها می توان به اخبار, نکات برگزیده و بازار بورس اشاره کرد. علاوه بر آن یا هو ضمن انجام خدمات اطلاع رسانی به عنوان یک مرکز خرید و فروش on – line نیز مطرح شد. کل این تغییرات یا هو را بیش از پیش به طرف واقعیت پیش می برد ولی عده ای همه این تغییرات و پیشرفتهای یا هو را بخاطر اینکه تعداد کارمندان یا هو رشد چندانی نداشته است نفی می کرده اند. صاحبان وب که حامیان خلاق یا هو از همان شروع بودند با حمایتهای لازم آن را از یک ایده دو نفره به یک راهنمای جهانی on- line تبدیل کنند.
3 – چرا یا هو خیلی جذاب و عامه پسند است؟
1-3 دروازه اینترنت:
چون یا هو بعنوان یک دروازه اینترنتی مطرح است . امروزه از شهرت زیادی برخوردار شده است. بدین معنی که یا هو به منزله ایستگاهی است که حاوی مطالب خبری , ورزشی, وضعیت بورسها, امکانات جستجو , هواشناسی, ارتباطات, تجارت الکترونیکی و سایر موضوعات مختلف می باشد. در بند های بعدی به طور مشروح به خدماتی که یا هو از طریق ارائه آنها توجه خیل عظیمی از مردم را بخود جلب کرده است . خواهیم پرداخت.
1- 1-3 خدمات جستجو و راهنما
مشهورترین راه برای یافتن اطلاعات بر روی شبکه جهانی در مقایسه با سایر راهنماها و موتورهای جستجو یا هو می باشد. یا هو با داشتن یکی از کوچکترین پایگاه داده ها, از مجموعه پنج سایت برتر دیگر ترافیک شبکه ای بیشتری دارد این مطلب بیانگر چگونگی کسب نام پر افتخار برای یا هو می باشد یا هو دارای تیمی از مرورکنندگان و بازبینان شبکه بنام جستجو گرها می باشد که همه روزه صد ها سایت اینترنتی را جستجو می کنند. علت موفقیت یا هو این است که کنترل خدماتش از سطح بالایی برخوردار است و مشتریان و کاربرانش را با لینکهای با کیفیت و به دور از هر گونه لیست و سایر سایتهای غیر مربوط و غیر ضروری ( مانند دیگر موتورهای جستجو) مرتبط می سازد. یا هو یک راهنما می باشد نه یک موتور جستجو که امکان جستجوی طبقه بندی شده و کلاسه موضوعات مختلف را فراهم سازد در مقایسه موتورهای جستجویی نظیر Google.com , Aitavista.com جستجوی شما با الگوریتم خاصی که در این موتورها بکار رفته قرار می گیرد و حد و میزان موضوع مورد جستجوی شما با معیارها و چارچوب این موتورهای جستجو مرتبط است. ( آن هم بدون در نظر گرفتن ارتباط واقعی این صفحات با محتوای سایتها) از طرفی برای حصول اطمینان از ارتباط صحیح و مناسب سایتها بجای استفاده از جبر کامپیوتری , از خود مردم استفاده می کند و تنها سایتهای معتبرو عموما home page ( صفحه اصلی) را لیست میکند.
نتیجه تلاشهای بی وقفه یا هو جهت ایجاد سیستم یک پارچه بعنوان راهنما این بوده است که آسانترین راه را برای اطلاعات بر روی شبکه جهانی ایجاد کرده است. برای مثال هنگام کار بر روی یک پروژه در " سرمایه گذاری on – line " می توان از این تسهیلات استفاده کرد ایجاد لیست جامعی از تمامی سایتهای مرتبط با خدمات سرمایه گذاری on – line از خدمات تسهیلی یا هو است. با استفاده از یا هو جستجو کردن در لیستهای سازمان دهی شده را با طبقه بندی های نظیر دلالان سرمایه گذاریهای دو طرفه و .. که کار انتخاب و جستجوی موضوع را راحت تر نی کند, امکان پذیر است در عوض سایر موتورهای جستجو هر صفحه ای را که, تنها چند کلمه مشترک با سایت مورد جستجو دارند و شمار بی پایانی از لیست صفحات مربوط را ارائه می دهند که برخی از این صفحات ارتباط کمی با کلمات کلیدی و اطلاعات مورد جستجو دارند.
مشکلی که موتورهای جستجو نظیر Google.com , Aitivista.com در موقع جستجو ی مطالب تجارت on – line تمام موضوعات مربوط به آن را نیابد.
2 – 1 – 3 – اخبار و خدمات سرویس دهی ورزشی
یا هو خدمات خبری را ارائه می دهد که شامل وقایع خبری جالب, اخبار ورزشی, اخبار هنری, سرگرمی, اخبار اقتصادی , فن آوری و اطلاعات مربوط به هواشناسیو پیش بینی وضع هوا می باشد. یا هو این کارها را با دریافت و پوشش بروز و مداوم از آژانس های معتبر همچون Reuters , York Times , NBC , Sky News با موفقیت انجام می دهد. آیکن های فعال خبری سایت یا هو این امکان را به شما می دهد که آخرین وقایع و اخبار را دو بار در روز و از طریق ایمیل دریافت کنید. همچنین یا هو کاربران اینترنتی را با امکانات جستجوی موضوعات خبری بر اساس کلمات کلیدی مربوط به خبر و یا موضوع مورد نظر سرویس دهی می کند. تمامی سایتهای جهانی مرتبط با یا هو همگی, شامل وقایعی در رابطه با کشور خود و مقدار زیادی از وقایع بین المللی متفاوت می باشند.
3 –1 – 3 – خدمات گروهی و ارتباطی
یا هو دارای مجموعه کاملی از خدمات ارتباطی و جمعی برای کاربران شبکه است. باشگاههای یا هو افراد را قدر به ایجاد ارتباطات شبکه ای و فردی, که بعنوان شالوده به هم پیوند دهنده ابزارهای مشهور یا هو می باشند, می کنند. شرکت خدمات یا هو افراد ثبت نام کننده را قادر به استفاده از تقویم تمام عیار اینترنتی می کند که میتواند از طریق کامپیوتر متصل به شبکه با آن ارتباط برقرار کتد. مشهورترین ابزار ارتباطی یا هو همان سریس رایگان E- mail می باشد. از لحاظ تعداد افراد کاربر این خدمات بعد از خدمات Hot mail.com در مقام دوم قرار دارد. خدمات chat یا هو مشهورترین سریس chat در جهان می باشد.و کاربران می توانند با استفاده از این سرویس در chat room مخصوص با افراد در زمان واقعی خود و در هر نقطه از کره زمین به بحث و گفتگو بپردازند. از دیگر وسیله های مهم و مشهور ارتباطی و گروهی Yahoo Messenger ( پیام رسان یا هو می باشد) که امکان گپ زنی و شرکت در کنفرانسهای مشترک را به دوستان سراسر اینترنت می دهد.
4 – 1 – 3 – خدمات بازرگانی و خرید
– خدمات بازرگانی و خریدارائه شده توسط یا هو جز بهترین خدمات در شبکه اینترنت می باشند. مزایده ها و خرید های یا هو شامل خدمات بین فردی می باشد که کاربران را قادر می سازد تا به راحتی کالاها و مواد مختلف را جستجو, بازار یابی, خرید و یا فرش On – line بکنند, برای کاربران خرید متقاضی بسته های مسافرتی, سرویس Yhoo Travel امکان مقایسه قیمتهای آژانس مختلف مسافرتی را فراهم می کند. سرویس Yahoo store این امکان را به بازرگانان می دهد تا کار معرفی و فروش محصولاتشان را به جمع کثیری از کاربران یا هو انجام دهند. همچنین یا هو اعلانات و امکانات طبقه بندی شده ای را نیز در لیست خدماتی خود دارد که همه روزه امکان ارتباطات بازرگانان با میلیونها نفر را میسر می سازد. یا هو همنین خدمات Web – hosting ( میز بانی شبکه جهانی ) را نیز فراهم ساخته است. همه روزه هزاران شغل دوام و بقای خود را مرهون این خدمات تجاری یا هو هستند.
5- 4- یا هو از دید گاه مالی
1 – 4 – در آمد یا هو از چه محلی تامین می شود؟
یا هو نیز مانند را دیو و تلویزیون, درآمد خود را از تبلیغات بدست می آورد. شرکتها, وب سایتهای مختلف تبلیغاتی را در سایتهای متنوع یا هو ارائه می کنند. یا هو در مدت سه ماهه اول سال 2001 و 3795 تبلیغات را سرویس دهی کرده است که بیش از 1842 مورد از آن مربوط به خارج از ایالات متحده بوده است یا هو فرمی از تبلیغات را بکار می برد که لیستهای premium موسومند و این امکان را به وب سایتها می دهند که با وارد شدن لغت اصلی در وب, تبلیغات مربوط به آن ظاهر شود یا هو به دو نوع شبکه on – line تقسیم می شود. یکی از آنها در yhoo.com بخش Baranes & Noble است. این بخش یک شبکه line – on در خصوص اطلاعاتی از کتاب است زمانی که برای جستجو از یا هو استفاده می کنیم تبلیغات مربوط به آنها در سمتت راست صفحه وب ظاهر می شود. زمانی که فرد چستجوگر تبلیغات Barnes & Noble را بر روی Yhoo.com ببیند و کتابی از آن خریداری کند , یا هو یا هو درصدی را از بابت فروش آن دریافت می کند.
دومین شبکه line – on , Yahoo.CO.uk و یکی از بهترین سایتهای کتابفروشی است. Amazon.co.uk”s در سمت راست صفحه وب برای دریافت جستجو ظاهر می شود اینبار نیز یا هو از بابت فروش و تبلیغات درصدی را دریافت می کند. یا هو در آمدی هم از سرویسهای تجاری premium دارد. برای مثال از ایمیل هایی که بیشتر از ظرفیت معمول هستند. یا هو Corporate , yahoo , Yahoo Auctions , Yahoo Bil pay سرویس دیگری که منبع در آمد برای یا هو محسوب می شودفروشگاههای آن است. در حال حاضر 17000 تاجر در این فروشگاهها شرکت دارند. زمانیکه یکی از تاجران جنس خود را به واسطه یکی از شرکتها بفروش برساند. یا هو درصد قیمت فروش را از فروشنده دریافت می کند. این درصد بسته به جنس فروخته شده از 2 – 8 درصد تغییر می کند.
شایان ذکر است که روزانه هزاران نوع از این تولیدات از طریق همین فروشگاهها به فروش میرسد. از نادرترین مواردی که کاربران یا هو از آن شکایت میکنند. سطح تجاری است که سایتهای یا هو از آن استفاده میکنند. اغلب در صفحات نتایجی که در یک جستجو در یا هو حاصل میشود فقط لغات اصلی و کلیدی آن بر روی لیست تبلیغاتی ظاهر می شود. در حال حاضر این موضوع نمی تواند از خدمات سرویس دهی یا هو جدا شود ولی شاید در آینده اینکار در صورتی که یا هو سرمایه گذاری و تمرکز اطلاعاتی بیشتری انجام دهد امکان پذیر گردد و بتواند مثل همیشه یک جستجوی با کیفیت رایگان را به کاربرانش ارائه دهد.
2 – 4 – Yahoo- YHOO,NASDAQ
سهام یا هو در NASDAQ تحت آرم YAhOO تجارت میشود. یاهو در تجارت NASDAQ را از آوریل 1996 آغاز کرد و تا آن زمان جزو اموال دولتی محسوب می شد. قیمت پایه هر سهم از سهام یا هو در آن زمان 13 دلار بود که پس از پیوستن به NASDAQ قیمت آن تا 33 دلار افزایش یافت . گسترش یا هو بعنوان یک راهنمای جستجو و دروازه اینترنتی علت اصلی افزایش قیمت سهام یا هو بود . اگر چه بعد ها قیمت سهام پایین آمد ولی با این وجود باز هم در روزهای اوج خود به سر می برد.
کمترین قیمت سهام یا هو در 52 هفته 02/8 دلار و بیشترین قیمت آن 938/25 بود و درزمان نوشتن این مطلب هر سهم یا هو به قیمت 93/14 دلار معامله میشد اخیرا ارزش یا هو 160, 307, 504, 8 دلار برآورده شد که این آمار بر اساس تغییرات برخی از سهامی متعلق به مردم و قیمت هر سهم تعین شده است . یا هو در حال حاضر000, 6120569 سهم مردی داررد این آمار از تقسیم ارزش یاهو به آخرین قیمت سهام معامله شده ( 93/14 دلار ) به دست آمده که تقریبا حدود 000,569,612 سهم NASDAQ است. پس به جرات می توان گفت که Yahoo INC به منزاه یک هیولای قابل کنترل است.
1 – 5- نتیجه گیری
یا هو در تمامی زمانها بعنوان یک راهنمای اینترنتی هست و خواهد بود و خلاصه اینکه یا هو در یک مدتئ کوتاه توانست از پروژه ای که توسط دو دانشجو تعریف شده بود به یکی از موفق ترین شرکتهای اینترنتی جهان تبدیل شود که بیش از 3000 کارمند در اختیار دارد.